Google Ads para advogados: como usar links patrocinados no Google de forma ética e eficaz?

O Google Ads, a plataforma de anúncios pagos do Google (anteriormente conhecida como Google AdWords), é uma ferramenta de marketing digital essencial para advogados que desejam aparecer nas primeiras posições dos resultados de busca do Google quando potenciais clientes pesquisam por serviços jurídicos relacionados à sua área de atuação. Através dos links patrocinados do Google Ads, o advogado pode atrair tráfego qualificado para seu site jurídico de forma rápida, direta e mensurável, gerando leads e oportunidades de negócio de forma eficaz. No entanto, o uso do Google Ads no marketing jurídico exige cautela ética redobrada, devido ao seu caráter mais direto e comercial, e à necessidade de seguir rigorosamente as normas éticas da OAB sobre publicidade e marketing jurídico.

Afinal, como utilizar o Google Ads para advogados de forma ética e eficaz para atrair clientes, sem infringir as regras da Ordem e sem comprometer a reputação da advocacia? É possível impulsionar seus resultados com links patrocinados no Google, desde que você planeje e execute suas campanhas com responsabilidade, transparência, ética e rigorosa conformidade com as diretrizes da OAB.

Google Ads Ético para Advogados: Visibilidade Direta e Ética nos Resultados de Busca

O Google Ads ético para advogados se baseia na seleção de palavras-chave relevantes e éticas, na criação de anúncios informativos, relevantes e éticos, na utilização de landing pages de destino otimizadas e transparentes, e no monitoramento constante das campanhas para garantir a conformidade ética e a eficácia dos resultados. O objetivo é utilizar o poder dos links patrocinados do Google para aumentar a visibilidade do seu site jurídico nos resultados de busca de forma ética, responsável e sustentável, gerando leads qualificados e construindo uma imagem profissional sólida e confiável no ambiente digital.

Guia Ético para Google Ads para Advogados:

1. Escolha Palavras-Chave Éticas e Relevantes para Busca no Google:

   • Foco na Intenção de Busca do Cliente Ideal: Escolha palavras-chave que reflitam a intenção de busca do seu cliente ideal no Google quando ele procura por serviços jurídicos relacionados à sua área de atuação. Foque em palavras-chave de “intenção de busca transacional e navegacional”, que indicam que o usuário está buscando ativamente por advogados ou serviços jurídicos específicos.
   • Palavras-Chave de Cauda Longa e Nicho: Priorize palavras-chave de cauda longa e nicho (mais específicas e detalhadas) para atrair tráfego mais qualificado e reduzir a concorrência com palavras-chave genéricas e concorridas. Exemplos: “advogado trabalhista especialista em rescisão indireta em são paulo”, “consultoria jurídica online direito do consumidor rj”, “escritório de advocacia direito de família em belo horizonte”.
   • Palavras-Chave Éticas e Informativas: Utilize palavras-chave que sejam relevantes para o usuário e que reflitam o caráter informativo e sóbrio da publicidade jurídica ética. Evite palavras-chave sensacionalistas, apelativas, promocionais em excesso ou que prometam resultados. Exemplos: “advogado direito de família sp”, “escritório advocacia trabalhista são paulo”, “consultoria jurídica online consumidor”, “advogados especialistas em inventário”, “advogado para divórcio consensual”. Evite palavras-chave antiéticas: “melhor advogado do brasil”, “advogado causa ganha garantida”, “advogado urgente online grátis”, “advogado mais barato online”, “advogado especialista em vencer todas as causas”.
   • Tipos de Palavras-Chave: Utilize diferentes tipos de palavras-chave no Google Ads para alcançar diferentes públicos e intenções de busca: palavras-chave de marca (nome do seu escritório, nome do advogado), palavras-chave genéricas (advogado trabalhista, direito de família), palavras-chave de cauda longa (advogado trabalhista especialista em rescisão indireta sp), palavras-chave geográficas (advogado trabalhista sp, advogado rj).
   • Ferramentas de Planejamento de Palavras-Chave: Utilize ferramentas de planejamento de palavras-chave do Google Ads (Google Keyword Planner) para pesquisar, analisar e selecionar as palavras-chave mais relevantes, éticas e estratégicas para suas campanhas de links patrocinados.

Fundamentação Ética:

A escolha de palavras-chave relevantes e éticas no Google Ads garante que os anúncios sejam exibidos para usuários com real interesse em serviços jurídicos, respeitando o princípio da relevância e evitando atrair cliques por curiosidade ou sensacionalismo.

“Art. 2º A publicidade profissional do advogado deve ter caráter meramente informativo, primando pela discrição e sobriedade…” (Palavras-chave éticas e informativas direcionam a publicidade para um público relevante de forma sóbria e informativa).

2. Crie Anúncios de Texto Éticos, Informativos e Relevantes no Google Ads:

   • Anúncios de Texto Claros, Objetivos e Informativos: Crie anúncios de texto no Google Ads que sejam claros, objetivos e informativos. Destaque o serviço jurídico oferecido, o nome do escritório, a área de atuação, os diferenciais, e o principal benefício para o cliente. Anúncios de texto devem ser concisos e diretos, focados em informar e atrair cliques qualificados.
   • Títulos (Headlines) Atraentes e com Palavras-Chave: Utilize títulos (headlines) atraentes e com palavras-chave relevantes nos anúncios de texto do Google Ads. Títulos são os primeiros elementos que o usuário vê nos resultados de busca, e devem ser otimizados para atrair cliques de forma ética e informativa. Utilize variações de palavras-chave nos títulos para aumentar a relevância dos anúncios.
   • Descrições (Descriptions) Detalhadas e Persuasivas (Sem Promessas): Crie descrições (descriptions) detalhadas e persuasivas (sem promessas de resultados) nos anúncios de texto do Google Ads. Expanda as informações do título, dando mais detalhes sobre o serviço jurídico, o escritório e os benefícios para o cliente. Descrições devem complementar os títulos e incentivar o clique de forma ética e profissional.
   • Extensões de Anúncios (Ad Extensions) para Informações Adicionais: Utilize extensões de anúncios do Google Ads (extensões de sitelink, extensões de frase de destaque, extensões de snippet estruturado, extensões de local, extensões de telefone, extensões de mensagem) para adicionar informações adicionais e relevantes aos seus anúncios de texto. Extensões de anúncios aumentam a visibilidade dos anúncios, melhoram a taxa de cliques e fornecem mais informações úteis para o usuário.
   • Evite Promessas de Resultado ou Garantias de Êxito nos Anúncios: Jamais faça promessas de resultado ou garantias de êxito nos anúncios de texto do Google Ads. Deixe claro que cada caso é único e que o resultado de um processo judicial depende de diversos fatores. Promessas de resultado são antiéticas e enganosas, e podem gerar expectativas falsas nos clientes.
   • Exemplo de Anúncio de Texto Ético: Título 1: Advogado Trabalhista SP | Rescisão Indireta Título 2: Escritório Especializado em Direito do Trabalho Título 3: Consulte Advogado Online Descrição: Escritório [Nome do Escritório] – Advogados Trabalhistas em SP com ampla experiência em Rescisão Indireta. Atendimento online e presencial. Agende sua consulta! Extensões de Sitelink: Rescisão Indireta, Cálculo Rescisão, Direitos Trabalhistas, Advogados Trabalhistas SP. Evite anúncio de texto antiético: Título 1: GANHE TODAS AS CAUSAS TRABALHISTAS! Título 2: O MELHOR ADVOGADO DO BRASIL É AQUI! Título 3: CAUSA GANHA GARANTIDA! Descrição: Não perca tempo e dinheiro! Com o Dr. [Seu Nome] você GANHA SEMPRE! Clique e enriqueça com seus direitos trabalhistas!

Fundamentação Ética:

Criar anúncios de texto éticos, informativos e relevantes no Google Ads garante que a publicidade seja condizente com a sobriedade da advocacia, informando o público de forma profissional e respeitosa nos resultados de busca.

“Art. 2º A publicidade profissional do advogado deve ter caráter meramente informativo, primando pela discrição e sobriedade…” (Anúncios de texto éticos e informativos cumprem o caráter informativo da publicidade nos resultados de busca).

3. Direcione Anúncios para Landing Pages Éticas, Otimizadas e Transparentes (Mesmas Diretrizes do Artigo 31):

   • Landing Pages Dedicadas e Focadas na Conversão Ética: (Mesmas diretrizes do Artigo 31).
   • Landing Pages com Informações Completas e Transparentes: (Mesmas diretrizes do Artigo 31).
   • Landing Pages com Formulários de Contato Éticos e LGPD Compliant: (Mesmas diretrizes do Artigo 31).
   • Landing Pages com Design Profissional, Limpo e Responsivo: (Mesmas diretrizes do Artigo 31).
   • Landing Pages com Chamadas para Ação (CTAs) Éticas e Objetivas: (Mesmas diretrizes do Artigo 31).
   • Exemplo de Landing Page Ética: (Mesmo exemplo do Artigo 31).
   • Evite Landing Page Antiética: (Mesmo exemplo do Artigo 31).

Fundamentação Ética:

Direcionar anúncios do Google Ads para landing pages éticas, otimizadas e transparentes garante que a experiência do usuário seja positiva e informativa após o clique no anúncio, construindo confiança e credibilidade e respeitando a ética profissional.

“Art. 2º A publicidade profissional do advogado deve ter caráter meramente informativo, primando pela discrição e sobriedade…” (Landing pages éticas e informativas cumprem o caráter informativo da publicidade após o clique no anúncio).

4. Utilize Extensões de Anúncios do Google Ads de Forma Ética e Estratégica:

   • Extensões de Sitelink para Páginas Relevantes do Site: Utilize extensões de sitelink para direcionar os usuários para páginas relevantes do seu site jurídico, como páginas de serviços, páginas de contato, páginas “sobre nós”, artigos de blog, etc. Extensões de sitelink aumentam a relevância e a visibilidade dos anúncios, e facilitam a navegação do usuário no seu site.
   • Extensões de Frase de Destaque para Informações Adicionais: Utilize extensões de frase de destaque para adicionar informações adicionais e relevantes aos seus anúncios de texto, como diferenciais do escritório, áreas de atuação, prêmios, reconhecimentos, etc. Extensões de frase de destaque complementam as informações dos títulos e descrições e reforçam a mensagem do anúncio.
   • Extensões de Snippet Estruturado para Informações Específicas: Utilize extensões de snippet estruturado para destacar informações específicas e relevantes sobre seus serviços jurídicos, como tipos de serviços oferecidos, áreas de atuação, destaques do escritório, etc. Extensões de snippet estruturado organizam e destacam informações importantes nos anúncios.
   • Extensões de Local e Telefone para SEO Local e Contato Direto: Utilize extensões de local e telefone para exibir o endereço e telefone do seu escritório nos anúncios do Google Ads, especialmente em campanhas de SEO local. Extensões de local e telefone facilitam o contato direto do usuário e melhoram o SEO local.
   • Evite Extensões de Anúncios Antiéticas ou Enganosas: Evite utilizar extensões de anúncios de forma antiética ou enganosa, como extensões que direcionam para páginas irrelevantes, extensões com informações falsas ou enganosas, extensões com apelo comercial excessivo. Utilize extensões de anúncios de forma ética e estratégica, priorizando a informação e a relevância para o usuário.
   • Exemplo de Uso Ético de Extensões: Utilizar extensões de sitelink para páginas de serviços de direito tributário, direito societário e direito contratual. Utilizar extensões de frase de destaque para “Escritório Especializado”, “Advogados Experientes”, “Atendimento Online e Presencial”. Utilizar extensões de local e telefone para campanhas de SEO local em SP. Evite uso antiético de extensões: Utilizar extensões de sitelink para páginas irrelevantes ou com conteúdo promocional em excesso. Utilizar extensões de frase de destaque com promessas de resultados e apelo comercial agressivo.

Fundamentação Ética:

Utilizar extensões de anúncios do Google Ads de forma ética e estratégica enriquece a publicidade, fornecendo informações adicionais e relevantes ao usuário de forma transparente e profissional.

“Art. 2º A publicidade profissional do advogado deve ter caráter meramente informativo, primando pela discrição e sobriedade…” (Extensões de anúncios éticas e informativas complementam o caráter informativo da publicidade nos resultados de busca).

5. Monitore e Otimize Campanhas de Google Ads para Ética e Eficácia Contínua (Mesmas Diretrizes do Artigo 31):

   • Métricas de Desempenho das Campanhas: (Mesmas diretrizes do Artigo 31).
   • Teste A/B de Anúncios e Landing Pages para Otimização Ética: (Mesmas diretrizes do Artigo 31).
   • Otimização Contínua das Campanhas com Base em Dados Éticos: (Mesmas diretrizes do Artigo 31).
   • Métricas Éticas a Priorizar: (Mesmas diretrizes do Artigo 31).
   • Monitoramento da Conformidade Ética dos Anúncios: (Mesmas diretrizes do Artigo 31).

Fundamentação Ética:

O monitoramento, análise e otimização contínua das campanhas de Google Ads garantem que o investimento em links patrocinados seja ético e eficiente, maximizando o retorno com responsabilidade e transparência.

Google Ads Ético para Advogados: Atraindo Clientes com Visibilidade Direta e Ética no Google

O Google Ads ético para advogados é uma ferramenta poderosa para impulsionar seus resultados na advocacia digital, aumentando a visibilidade do seu site jurídico nos resultados de busca do Google de forma rápida e direta, gerando leads qualificados de forma contínua e mensurável e construindo uma presença online mais forte e eficaz. Ao seguir as diretrizes éticas, escolher palavras-chave éticas e relevantes, criar anúncios de texto informativos, relevantes e éticos, direcionar os anúncios para landing pages éticas e otimizadas, utilizar extensões de anúncios de forma ética e estratégica e monitorar e otimizar continuamente suas campanhas para ética e eficácia, você poderá aproveitar ao máximo o potencial do Google Ads ético para crescer na advocacia digital com ética, responsabilidade e sucesso sustentável.

Quer aprender a fazer Google Ads ético e eficaz para sua advocacia? Agende uma consultoria conosco e descubra como podemos te ajudar a dominar os links patrocinados no Google para atrair clientes de forma ética e estratégica, sempre em conformidade com as regras da OAB e com foco no seu sucesso ético e duradouro.