Marketing jurídico local ético: como atrair clientes locais para seu escritório de advocacia sem ferir a ética?

O marketing jurídico local assume uma importância estratégica e crescente para advogados e escritórios de advocacia que desejam atrair clientes na sua área de atuação geográfica, especialmente para aqueles que atuam em cidades menores ou regiões específicas. Através de uma estratégia de marketing jurídico local ético, o advogado pode aumentar a sua visibilidade online para pesquisas locais no Google e em outros motores de busca, atrair tráfego qualificado de potenciais clientes nas proximidades, gerar leads locais, e fortalecer a sua presença e reputação na comunidade local. O marketing jurídico local ético deve ser estruturado com base na informação relevante para o público local, na ética profissional, no respeito pelas normas da OAB e na construção de relacionamentos genuínos com a comunidade local. Contudo, a implementação de estratégias de marketing jurídico local exige cautela ética para evitar práticas auto-promocionais excessivas, sensacionalistas ou que violem as normas da OAB.

Nesse sentido, qual a metodologia para implementar o marketing jurídico local de forma ética e eficaz, de modo a atrair clientes locais para o seu escritório de advocacia sem desrespeitar as normas da Ordem e sem comprometer a reputação da advocacia? O sucesso do marketing jurídico local reside na capacidade de planear e executar as estratégias com responsabilidade, transparência, ética e um escrupuloso respeito pelos princípios deontológicos e legais.

Marketing Jurídico Local Ético: Atraindo Clientes na Sua Área de Atuação com Ética e Relevância Local

O marketing jurídico local ético deve ser orientado por princípios de relevância local, informação útil para a comunidade, engajamento comunitário, ética profissional, transparência e respeito pelas normas da OAB. O objetivo primordial é implementar estratégias de marketing jurídico local que sejam eficazes e éticas para atrair clientes na sua área de atuação, aumentando a visibilidade online local, gerando leads de potenciais clientes nas proximidades, e fortalecendo a presença e reputação do advogado na comunidade local de forma ética e sustentável.

Guia Ético para Marketing Jurídico Local:

1. Otimize o Perfil da Empresa no Google Meu Negócio (Google My Business – GMB) com Informações Locais Relevantes e Éticas (SEO Local):

   • Crie e Otimize o Perfil da Empresa no Google Meu Negócio (GMB) com Informações Completas e Atualizadas (SEO Local GMB): Crie e otimize o perfil da empresa do seu escritório de advocacia no Google Meu Negócio (GMB) com informações completas e atualizadas, como nome do escritório, endereço físico (com mapa de localização), número de telefone, website, horário de funcionamento, áreas de atuação jurídica, descrição do escritório, fotos de alta qualidade do escritório e da equipa, e outros detalhes relevantes para o público local. Perfil GMB otimizado melhora a visibilidade local no Google Maps e na pesquisa local do Google.
   • Utilize Palavras-chave Locais Relevantes na Descrição do Perfil GMB (Palavras-chave Locais SEO): Utilize palavras-chave locais relevantes na descrição do perfil GMB, incluindo termos como “[área de atuação jurídica] em [cidade]”, “advogado [área de atuação] em [bairro]”, “escritório de advocacia em [cidade]”, “consultoria jurídica em [região]”, etc. Palavras-chave locais na descrição do GMB melhoram a relevância do perfil para pesquisas locais.
   • Incentive Avaliações e Reviews de Clientes Satisfeitos no Perfil GMB (Prova Social Local): Incentive clientes satisfeitos a deixar avaliações e reviews positivas no perfil GMB do seu escritório, pedindo feedback aos clientes após a conclusão dos serviços e facilitando o processo de avaliação através de links diretos para o perfil GMB e QR codes. Avaliações e reviews positivas no GMB aumentam a credibilidade e a confiança do público local.
   • Responda a Avaliações e Perguntas de Clientes no Perfil GMB de Forma Ética e Profissional (Engajamento Local): Responda a avaliações e perguntas de clientes no perfil GMB de forma ética e profissional, agradecendo reviews positivas, respondendo a dúvidas e questionamentos de forma clara e objetiva, e lidando com reviews negativas de forma construtiva e educada. Engajamento no GMB demonstra atenção ao cliente e profissionalismo.
   • Exemplo de Otimização Ética do Perfil GMB: Criar perfil completo e atualizado no Google Meu Negócio com nome, endereço, telefone, website, horário de funcionamento, áreas de atuação jurídica, fotos profissionais do escritório e equipe. Utilizar palavras-chave locais como “advogado trabalhista em Curitiba” e “escritório de advocacia direito de família no centro de Florianópolis” na descrição do perfil GMB. Incentivar clientes satisfeitos a deixar reviews positivas no GMB e responder a todas as reviews de forma ética e profissional. Evite otimização antiética e negligência do perfil GMB: Criar perfil incompleto e desatualizado no Google Meu Negócio sem informações relevantes para clientes locais, não utilizar palavras-chave locais na descrição do perfil, não incentivar reviews de clientes e ignorar reviews negativas sem responder, não otimizar perfil GMB para SEO local e visibilidade na pesquisa local do Google.

Fundamentação Ética:

Otimizar o perfil da empresa no Google Meu Negócio com informações locais relevantes e éticas, utilizando palavras-chave locais, incentivando reviews de clientes satisfeitos e respondendo a avaliações e perguntas de forma profissional, garante a visibilidade local do escritório no Google Maps e na pesquisa local, em conformidade com a ética profissional e as melhores práticas de SEO local.

“Art. 20, § 2º do Provimento nº 205/2021 do Conselho Federal da OAB. É admitida a utilização de (…) ferramentas de interação (chat, formulários de contato, redes sociais), desde que respeitados os parâmetros estabelecidos neste provimento.” (A otimização do perfil do Google Meu Negócio, incluindo informações de contato e ferramentas de interação, está em conformidade com o Provimento nº 205/2021 da OAB, que admite o uso ético de ferramentas de interação na publicidade jurídica online).

2. Otimize o Site Jurídico para SEO Local com Conteúdo Localizado e Palavras-chave Locais (SEO Local On-Page):

   • Crie Páginas de Destino (Landing Pages) Locais Específicas para Cada Área de Atuação e Cidade (Páginas Locais Otimizadas): Crie páginas de destino (landing pages) locais específicas para cada área de atuação jurídica e cidade onde o seu escritório atende, otimizando o conteúdo dessas páginas com palavras-chave locais relevantes, como “[área de atuação jurídica] em [cidade]”, “[serviços jurídicos] em [bairro]”, “advogado [área de atuação] [cidade]”, etc. Páginas de destino locais melhoram o ranking para pesquisas locais e aumentam a relevância para o público local.
   • Inclua Informações de Contacto Localizadas e Mapa de Localização em Todas as Páginas do Site (NAP Local): Inclua informações de contacto localizadas (Nome, Endereço, Telefone – NAP) e mapa de localização do escritório em todas as páginas do website jurídico, preferencialmente no footer (rodapé) do site, utilizando o mesmo NAP em todos os canais online (site, GMB, diretórios, redes sociais). NAP consistente e mapa de localização reforçam a otimização para SEO local.
   • Crie Conteúdo Localmente Relevante no Blog Jurídico (Artigos de Blog Localizados): Crie conteúdo localmente relevante no blog jurídico, abordando temas jurídicos de interesse da comunidade local, notícias jurídicas locais, eventos jurídicos na região, entrevistas com figuras jurídicas locais, e outros conteúdos que sejam relevantes para o público da sua área de atuação. Conteúdo local atrai tráfego local qualificado e engaja a comunidade.
   • Exemplo de Otimização de Site para SEO Local Ético: Criar landing page específica para “Advogado Trabalhista em Belo Horizonte” com conteúdo otimizado com palavras-chave locais e informações de contato do escritório em BH. Incluir informações de contato (Nome, Endereço, Telefone) e mapa de localização do escritório no footer de todas as páginas do site. Criar artigos de blog jurídico sobre “Novas leis trabalhistas em Minas Gerais” e “Eventos jurídicos para advogados em BH”. Evite negligência na otimização de site para SEO Local: Não criar landing pages locais específicas para áreas de atuação e cidades, não incluir informações de contato localizadas e mapa de localização no site, não criar conteúdo localmente relevante no blog jurídico e focar apenas em conteúdo genérico e não localizado.

Fundamentação Ética:

Otimizar o site jurídico para SEO local com conteúdo localizado, palavras-chave locais e informações de contacto localizadas, criando páginas de destino locais e conteúdo de blog relevante para a comunidade, garante a relevância local do site para o Google e para o público local, em conformidade com a ética profissional e as melhores práticas de SEO local.

“Art. 20, § 2º do Provimento nº 205/2021 do Conselho Federal da OAB. É admitida a utilização de (…) técnicas de otimização de conteúdo em plataformas digitais (SEO), desde que compatíveis com os parâmetros estabelecidos neste provimento.” (A otimização do site jurídico para SEO local, com conteúdo localizado e palavras-chave locais, está em conformidade com o Provimento nº 205/2021 da OAB, que admite o uso ético de técnicas de SEO na publicidade jurídica online).

3. Construa Citações Locais (Citations) em Diretórios Online e Plataformas Locais (Link Building Local Ético):

   • Registe o Escritório em Diretórios Jurídicos Online Locais e Relevantes (Diretórios Locais de Qualidade): Registe o escritório de advocacia em diretórios jurídicos online locais e relevantes, como diretórios da OAB da sua Seccional, diretórios de associações de advogados locais, diretórios de câmaras de comércio locais, guias comerciais locais, e outros diretórios online que sejam relevantes e confiáveis na sua região. Citações em diretórios locais aumentam a visibilidade local e o SEO local.
   • Crie Perfis em Redes Sociais e Plataformas Locais Relevantes para o Público Local (Redes Sociais Locais): Crie perfis para o seu escritório de advocacia em redes sociais e plataformas online locais relevantes para o público da sua região, como páginas do Facebook e Instagram locais, perfis no Yelp, Foursquare, TripAdvisor (se aplicável), e outras plataformas online populares na sua cidade. Perfis em plataformas locais aumentam a visibilidade local e o engajamento com a comunidade.
   • Garanta a Consistência do NAP Local (Nome, Endereço, Telefone) em Todas as Citações (Consistência NAP Local): Garanta a consistência do NAP local (Nome, Endereço, Telefone) em todas as citações online, utilizando exatamente o mesmo nome do escritório, endereço físico e número de telefone em todos os diretórios, plataformas, redes sociais, e no website jurídico. NAP consistente reforça a otimização para SEO local e a confiança do Google.
   • Exemplo de Construção de Citações Locais Éticas: Registrar escritório de advocacia em diretório da OAB da seccional local e diretórios de associações de advogados da cidade. Criar perfis do escritório no Facebook e Instagram locais e em plataformas online populares na cidade como Yelp e Foursquare. Garantir consistência do nome, endereço e telefone do escritório em todos os diretórios e plataformas online. Evite construção de citações locais antiéticas e negligentes: Registrar escritório em diretórios online genéricos de baixa qualidade e irrelevantes para a área jurídica local, não criar perfis em redes sociais e plataformas online locais relevantes para o público, não garantir consistência do nome, endereço e telefone do escritório em todas as citações online e utilizar informações inconsistentes e desatualizadas.

Fundamentação Ética:

Construir citações locais (citations) em diretórios online e plataformas locais, registrando o escritório em diretórios jurídicos locais relevantes, criando perfis em redes sociais locais e garantindo a consistência do NAP local em todas as citações, aumenta a visibilidade local do escritório e reforça o SEO local, em conformidade com a ética profissional e as melhores práticas de SEO local.

“Art. 20, § 2º do Provimento nº 205/2021 do Conselho Federal da OAB. É admitida a utilização de (…) diretórios de advogados e listas telefônicas, desde que respeitados os parâmetros estabelecidos neste provimento.” (A construção de citações locais em diretórios jurídicos online relevantes está em conformidade com o Provimento nº 205/2021 da OAB, que admite a utilização de diretórios de advogados na publicidade jurídica online).