Vídeos no marketing jurídico: como criar conteúdo em vídeo ético e atraente para advogados?

No marketing jurídico digital, os vídeos se destacam como um formato de conteúdo poderoso, engajador e eficaz para atrair clientes, construir autoridade e humanizar a imagem do advogado. Mas, em se tratando da advocacia, surge a questão ética: como criar conteúdo em vídeo ético e, ao mesmo tempo, atraente e eficaz para advogados?

A resposta está em combinar criatividade e ética, utilizando o vídeo como ferramenta para informar, educar e orientar o público de forma responsável e profissional, sem infringir as normas do Código de Ética da OAB. Vídeos éticos e atraentes podem ser seus grandes aliados na construção de uma presença online forte e ética na advocacia.

Vídeos Éticos e Atraentes no Marketing Jurídico: Informação, Credibilidade e Conexão Humana

A criação de vídeos éticos e atraentes para marketing jurídico não se resume a dancinhas virais ou vídeos com apelo sensacionalista. Pelo contrário, vídeos éticos e eficazes se baseiam em conteúdo de valor, linguagem clara e formato profissional, transmitindo informação, credibilidade e conexão humana com o público.

Dicas para Criar Vídeos Éticos e Atraentes no Marketing Jurídico:

1. Escolha Temas Relevantes para seu Público-Alvo e Nicho de Atuação:

   • Conteúdo que Responda Dúvidas e Solucione Problemas: Identifique as dúvidas mais frequentes, os problemas jurídicos mais comuns e as necessidades de informação do seu público-alvo. Crie vídeos que respondam a essas dúvidas, ofereçam soluções práticas e orientem o público sobre seus direitos.
   • Temas Educacionais e Informativos: Foque em temas jurídicos relevantes, atuais e de interesse público. Explique leis, processos judiciais, jurisprudência e novidades legislativas de forma clara e didática. Evite temas polêmicos ou sensacionalistas que possam banalizar a profissão.
   • Exemplos de Temas Éticos e Atraentes: “Como funciona o divórcio consensual?”, “Direitos do consumidor nas compras online”, “O que é inventário e como fazer?”, “Assédio moral no trabalho: como identificar e se proteger?”, “Guarda compartilhada: o que diz a lei?”, “Reforma da previdência: principais mudanças”, etc.

Fundamentação Ética:

A criação de conteúdo informativo e educacional é a base do marketing jurídico ético, conforme o Provimento 205/2021:

“Art. 2º A publicidade profissional do advogado deve ter caráter meramente informativo…”

2. Formato do Vídeo: Escolha o Formato Ético e Adequado ao Conteúdo e Plataforma:

   • Vídeos Explicativos e Tutoriais: Ideal para explicar conceitos jurídicos complexos, processos judiciais, passo a passo de procedimentos e dicas práticas. Utilize linguagem clara, exemplos e recursos visuais (slides, animações) para facilitar a compreensão.
   • Vídeos de “Perguntas e Respostas”: Formato dinâmico e interativo para responder dúvidas frequentes do público. Você pode coletar perguntas nas redes sociais e responder em vídeo, gerando engajamento e mostrando sua expertise.
   • Vídeos de “Análise de Notícias Jurídicas”: Formato para comentar notícias relevantes do mundo jurídico, analisar decisões judiciais importantes e explicar o impacto de novas leis. Demonstra atualidade e profundo conhecimento jurídico.
   • Vídeos de “Entrevistas com Especialistas”: Formato para convidar outros profissionais do Direito (ou de áreas correlatas) para debater temas jurídicos relevantes. Amplia sua rede de contatos, gera conteúdo diversificado e aumenta sua credibilidade.
   • Vídeos Institucionais e “Sobre Nós”: Formato para apresentar seu escritório, sua equipe, seus valores e sua história de forma humana e profissional. Humaniza sua marca pessoal e gera conexão com o público.
   • Vídeos Curtos para Redes Sociais (Reels, TikTok, Stories): Formato rápido, dinâmico e visual para dicas rápidas, frases inspiradoras, infográficos animados e conteúdo leve e acessível. Exige extrema cautela ética para evitar banalizar a profissão.
   • Evite Formatos Sensacionalistas ou Apelativos: Não utilize formatos como “vídeos de denúncia”, “vídeos de flagrante”, “vídeos de casos chocantes” ou qualquer formato que busque o sensacionalismo ou o apelo emocional exagerado.

Fundamentação Ética:

A diversidade de formatos é permitida, desde que respeitados os princípios éticos e o caráter informativo da publicidade:

“Art. 4º É admitida a utilização de (…) vídeos (…) para divulgação de conteúdo jurídico, desde que respeitados os parâmetros estabelecidos neste provimento e no Código de Ética e Disciplina.”

3. Linguagem Clara, Acessível e Profissional:

   • Evite Juridiquês e Termos Técnicos Excessivos: Utilize uma linguagem clara, simples e fácil de entender para o público leigo. Explique termos técnicos quando necessário, evitando complexidade desnecessária.
   • Tom de Voz Profissional, Confiante e Empático: Transmita segurança, credibilidade e profissionalismo em sua fala. Seja empático e acolhedor com as dúvidas e problemas do público. Evite tom de voz agressivo, arrogante ou excessivamente informal.
   • Roteiro Bem Estruturado e Objetivo: Planeje e roteirize seus vídeos para garantir que sejam objetivos, concisos e focados no tema. Evite divagações e informações desnecessárias.
   • Exemplo de Linguagem Ética: Em um vídeo sobre divórcio, utilizar frases como: “Divórcio pode ser um momento delicado e gerar muitas dúvidas. Neste vídeo, vou te explicar de forma simples e clara como funciona o divórcio consensual…”, em vez de: “Sofrendo com o divórcio? Seu ex te traiu? Eu te ajudo a se vingar e pegar tudo na justiça!”.

Fundamentação Ética:

A discrição e a sobriedade são princípios essenciais na publicidade jurídica:

“Art. 2º A publicidade profissional do advogado deve ter caráter meramente informativo, primando pela discrição e sobriedade…”

4. Qualidade de Produção e Aspecto Visual Profissional:

   • Imagem e Áudio de Qualidade: Invista em boa iluminação, som claro e imagens nítidas. Utilize equipamentos de gravação adequados (câmera, microfone, iluminação). Edite seus vídeos para garantir qualidade de imagem e som.
   • Cenário Profissional e Adequado: Grave seus vídeos em um ambiente profissional, limpo e organizado. Utilize fundo neutro ou um cenário que remeta ao ambiente jurídico (ex: escritório, biblioteca). Evite cenários amadores, desorganizados ou com elementos que distraiam a atenção do público.
   • Aparência Pessoal Profissional e Adequada: Apareça nos vídeos com vestimenta profissional e adequada à profissão (terno, roupa social, etc.). Cuide da aparência pessoal (cabelo, barba, maquiagem) para transmitir credibilidade e profissionalismo.
   • Edição Profissional e Elementos Visuais Sóbrios: Utilize edição de vídeo profissional para adicionar legendas, vinhetas, animações e outros elementos visuais que enriqueçam o conteúdo e facilitem a compreensão. Utilize elementos visuais sóbrios, discretos e elegantes, evitando excessos e efeitos chamativos demais.

Fundamentação Ética:

A sobriedade e a discrição se refletem também na apresentação visual do advogado e seus materiais de marketing:

“Art. 2º A publicidade profissional do advogado deve ter caráter meramente informativo, primando pela discrição e sobriedade…”

5. Chamadas para Ação Éticas e Discretas:

   • Incentive o Contato para Orientação Jurídica: Ao final dos vídeos, convide o público a entrar em contato com seu escritório para buscar orientação jurídica especializada sobre o tema. Utilize chamadas para ação (CTAs) éticas e discretas, sem apelo comercial excessivo.
   • Ofereça Materiais Gratuitos e Relevantes: Ofereça materiais ricos e gratuitos (e-books, checklists, infográficos) relacionados ao tema do vídeo em troca do cadastro de e-mail do público. Utilize esses materiais como “isca” para captar leads de forma ética e construir relacionamento com potenciais clientes.
   • Exemplos de CTAs Éticas: “Se você ficou com alguma dúvida ou precisa de orientação jurídica especializada sobre [tema], entre em contato conosco. Nossa equipe está à disposição para te ajudar.”, “Para saber mais sobre [tema], baixe nosso e-book gratuito ‘Guia Prático de [tema]’ no link da descrição do vídeo.”, “Gostou desse vídeo? Compartilhe com seus amigos e inscreva-se no nosso canal para mais dicas de direito!”.
   • Evite CTAs Apelativas e Promocionais: Não utilize CTAs que prometam resultados, ofereçam descontos ou façam apelo comercial exagerado. Evite frases como: “Ligue agora e agende sua consulta grátis!”, “Garanta sua vitória na justiça! Clique aqui!”, “Promoção imperdível! Advogado [área] com o melhor preço!”.

Fundamentação Ética:

O Provimento 205/2021 permite a divulgação de informações de contato do advogado e do escritório, desde que de forma discreta:

“Art. 6º A publicidade profissional do advogado deve indicar, de forma clara e legível, (…) os dados de contato do profissional ou da sociedade de advogados.”

Vídeos Éticos e Atraentes: Sua Vitrine Digital na Advocacia Moderna

Vídeos são ferramentas poderosas para o marketing jurídico, e quando criados de forma ética, estratégica e com foco em valor para o público, podem te ajudar a construir uma presença online forte e autêntica, atrair clientes qualificados, consolidar sua reputação e impulsionar seu sucesso profissional na advocacia digital, sempre com ética e profissionalismo.

Quer aprender a criar vídeos éticos e atraentes que gerem resultados para sua advocacia? Agende uma consultoria conosco e descubra como podemos te ajudar a desenvolver uma estratégia de vídeo marketing sob medida para o seu escritório, em total conformidade com as regras da OAB e com foco no seu sucesso ético e sustentável.